张一鸣不爱玩游戏，这一点，认识张一鸣近20年的创业伙伴梁汝波在一次采访中有提到。

“他不打牌，不玩游戏，不看碟，还给自己起了个封号叫‘道德状元’。”

而如今，带领字节跳动进入游戏领域的张一鸣，也不得不面对来自巨头们激烈的竞争。

上周，抖音官方宣布称因为遭遇腾讯投诉，下架了《DOTA2》《魔兽世界》等非腾讯游戏直播。去年，腾讯宣布禁止字节系旗下账号直播《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等自家游戏。

抖音官博截图

吊诡的是，腾讯近期在买量市场强推的新游IP《街霸对决》等旗下游戏依然选择在字节系买量。Dataeye的数据显示，以腾讯《街霸》为例，其在今日头条的投放占比为1.46%、抖音火山版1.18%、抖音0.59%、西瓜视频0.23%、皮皮虾0.01%。

这是目前游戏市场的一大“奇景”： 腾讯一边以版权为名禁止旗下游戏在字节系直播，一方面又在字节系大大方方为自家新游买量。

个中滋味，只有字节跳动冷暖自知。

游戏直播市场，核心在游戏版权

游戏直播在整个直播产业中占比巨大。从游戏直播平台头部主播分区情况来看，2019年热度排名TOP1000的头部主播中，31.6%的主播来自游戏分区，68.4%的主播来自非游戏分区。

电竞赛事频繁，游戏用户粘性高，游戏直播具备极强的时效性和观赏性，是游戏直播成为传统秀场以外的第二个独立战场的核心原因。

考虑到今年10月斗鱼虎牙接受大股东腾讯提出的合并邀约。腾讯此举意在整合整个游戏直播赛道。上游版权、下游渠道尽在腾讯手中，所以在此次禁令风波中，抖音在公告中也只能说“对于腾讯公司的主张我们无法认同，但需按照法律规定处理。”。

抖音公告截图

这不是腾讯第一次使用版权因果律武器。从2017年开始，腾讯音乐和网易云音乐在版权上的相互拉扯就是个很好的前例。

中国互联网草莽时代的原罪就在于忽视版权。如今巨头们用版权来铸就护城河，可以看作是一种进步。

就音乐市场来看，互联网公司版权大战的最终结果是音乐市场正版率的提高，这是好事。从IFPI（国际唱片业协会）统计的数据可以看出，2012年，中国音乐市场的盗版率为99%，而2018年，中国音乐市场的正版化率已达到96%。

大概率来看，游戏直播市场的结局也会高度相似于音乐市场。因为无论音乐还是游戏，本质上都是内容产业，都有版权壁垒。要知道最早如百度MP3侵权、门户网站和新闻聚合平台盗用报纸刊物稿件的黑历史着实不少，但版权方最后都铩羽而归，平台方也都洗白上岸，当时沸沸扬扬的侵权之争最终成了历史谈资。

现在，不同于文学、影视的侵权行为是胳膊拧不过大腿。 游戏版权方胳膊粗，平台也不得不忌惮。版权竞争才是内容产业竞争的本质，没有版权的渠道创新、大数据分发、产品设计、社交裂变都会变成无本之木、无源之水。

图片来源：易观分析

在法律框架内合规竞争，对抖音平台用户而言万般不舍，但腾讯在法理上也没有做错，无可指摘，而对于倚重直播短视频的抖音来说，这却是釜底抽薪。据抖音直播数据显示，直播场次排名前5的内容分别为文化教育、剧情、游戏、才艺、时尚，其中95后在该平台观看游戏直播最多。

对于抖音而言，失去直播等于失去现在，失去游戏直播意味着失去未来。

字节系迫切需要加码头部游戏IP的版权布局，否则很可能丢失游戏直播这块美味蛋糕。但不爱玩游戏的张一鸣准备好了吗？

没有遵循泛娱乐IP的游戏法则，

字节游戏只能成为厂商的买量渠道

经历过酷讯、九九房的张一鸣喜欢利用技术解决问题，在公众眼中，他就是个典型的技术男，并且在创业初期，技术人员占公司人员的大比例，而出身于清华、北大的技术人才也是张一鸣一直以来乐于招兵买马的对象。

技术驱动成为这家公司的基因。

字节系的产品一样有着鲜明的技术烙印。以今日头条为例，这是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户提供精准化、个性化的移动资讯平台，实现内容与用户的精准连接。

抖音也不例外，本质上也是在做内容和用户的连接，其核心优势是利用机器推荐算法和内容审核机器人，这些技术做到了业界的领先地位，其采用大量的机器代替人工的运营，也为其节省了很多人力。

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字节跳动一直在强调自己的技术中台能力，从字节系目前各个产品的表现来看，张一鸣成功了。